3591: Das war noch Werbung!

📅 13.2.2026 - ⏰ 19:30

Als Werbung noch rauchte, trank und mit dem Zeigefinger drohte

Es gab eine Zeit, da war Werbung nicht kreativ – sie war überzeugt. Überzeugt davon, recht zu haben. Überzeugt davon, dass der Mann fährt, die Frau putzt und still - und auch das Kind still ist. Und überzeugt davon, dass ein guter Slogan im Grunde nur ein laut gesprochener Befehl mit Reimstruktur ist.

Die Werbung der 70er und 80er Jahre war nicht subtil. Sie hatte keine Markenwerte, keine Narrative, keine Zielgruppen-Personas. Sie hatte ein Produkt, einen Sprecher mit Grabstimme und eine Kamera, die gnadenlos draufhielt. Hier ist es. Kauf es. Warum? Weil wir es sagen.

Und erstaunlicherweise: Es war oft witzig.

Nicht absichtlich, versteht sich. Eher so, wie ein Ritter witzig ist, der seit 1978 denselben Witz erzählt und sich über jedes Lachen ehrlich wundert.

Der Humor dieser Zeit war kein Augenzwinkern, sondern ein Schulterklopfen mit Nachdruck. Pointen bestanden aus Rollenbildern, die heute als soziologisches Beweismaterial durchgehen würden. Der Mann erklärt, die Frau nickt, das Produkt rettet die Ehe. Schnitt. Abspann. Niemand stirbt – außer der Zeitgeist.

Was diese Werbung so faszinierend macht, ist ihre schamlose Ehrlichkeit. Sie wollte nicht gefallen, sie wollte wirken. Sie flirtete nicht mit dem Publikum, sie sprach es direkt an – gern auch herablassend. „Sie wissen schon“, „natürlich“, „wie jeder weiß“. Zweifel galt als Charakterschwäche.

Und dann diese Stimmen. Tief. Vertrauensvoll. Männerstimmen, die klangen, als hätten sie persönlich die Steckdose erfunden. Wenn so eine Stimme sagte, dass etwas gut sei, dann war es gut. Fakten? Nebensache. Glaubwürdigkeit kam aus dem Kehlkopf.

Die Ironie liegt darin, dass wir diese Werbung heute liebevoll verklären. „Ach, wie harmlos“, sagen wir. „Wie ehrlich.“ Dabei war sie alles – nur nicht harmlos. Sie war normierend, belehrend, manchmal brutal direkt. Aber sie tat es ohne Filter, ohne PR-Abteilung, ohne Entschuldigung.

Früher war Werbung ... furchtbar. Und heute? Auch.

(Rt Nescio)